نقش میانجی مدت زمان حضور، حظ سمعی و ارزیابی خدمات در تاثیرگذاری ابعاد موسیقی پس زمینه(حجم-ریتم-کلام-نوع)، بر تمایل به خرید

هدف پژوهش نقش میانجی مدت زمان حضور، حظ سمعی و ارزیابی خدمات در تاثیرگذاری ابعاد موسیقی پس زمینه (حجم-ریتم-کلام-نوع)، بر تمایل به خرید می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوۀ گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشی مبتنی بر مدل یابی معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مشتریان دی جی کالا می باشد. ابزار گرد اوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه بوده است. جهت سنجش روایی پرسشنامه از آزمون های روایی واگرا، روایی همگرا در نرم افزار pls استفاده شده است. همچنین از آزمون آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی پرسشنامه استفاده شد. یافته های پژوهش نشان دهنده ان است که نقش میانجی مدت زمان حضور، حظ سمعی و ارزیابی خدمات در تاثیرگذاری ابعاد موسیقی پس زمینه (حجم-ریتم-کلام-نوع)، بر تمایل به خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد. با توجه به اینکه متغیرهای یافته های پژوهش نشان دهنده ان است نقش میانجی مدت زمان حضور، حظ سمعی و ارزیابی خدمات در تاثیرگذاری ابعاد موسیقی پس زمینه (حجم-ریتم-کلام-نوع)، بر تمایل به خرید تاثیر مثبت و معناداری دارند، میتوان با استفاده از شیوه های مختلف که در قسمت پیشنهادات ارائه شده است، این تاثیرات را افزایش داد.