تحلیل و مقایسه‌ی مولفه‌های کیفیت و قیمت پوشاک بر تصمیم خرید مشتری

در پژوهش حاضر که به بررسی و مقایسه‌ی مولفه‌هایی چون کیفیت و قیمت پوشاک بر تصمیم خرید مشتری پرداخته شده و جامعه‌ی آماری نیز با توجه به نامشخص بودن جزو جامعه‌ی نامحدود به حساب می‌آید که متشکل از کلیه مشتریان پوشاک در استان مازندران است و نمونه با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و به تعداد 384 نفر از مشتریان پوشاک انتخاب شده است، جهت حل مساله و پاسخگویی به سوال پژوهش، گام های زیر پیموده شد: مطالعه ادبیات موضوعی، استخراج و بومی‌سازی متغیرها، مطالعات میدانی مقدماتی، انجام آزمون های آماری مختلف و در نهایت تجزیه تحلیل بدست آمده از آزمون‌های مختلفی همچون آلفای کرونباخ، آزمون کولموگروف - اسمیرونوف، آزمون همبستگی، آزمون رگرسیون، آزمون یو من وایت نی و نرم افزار آماری مورد استفاده به منظور انجام تجزیه تحلیل ها spss22 بوده اند. یافته‌های پژوهش نشانگر این نکته است که مولفه‌هایی چون کیفیت و قیمت پوشاک بر تصمیم خرید مشتری اثرگذار است. اما در مقایسه‌ی این مولفه‌ها شاهد اختلاف قابل توجه در میزان تاثیرشان هستیم. نتیجه حاصل از آزمون تی تست در جهت رتبه‌بندی این دو مولفه بیان می‌کند که اولویت اول در تصمیم خرید مصرف‌کنندگان به کیفیت محصول با مقدار 5.273 است.