بررسی نقش عوامل مربوط به برند در آمیخته بازاریابی در قصد خرید برند ملی

امروزه به علت تحریم اقتصادی و بازرگانی علیه کشور ایران، تولید بیشتر و با کیفیت‌تر برندهای ملی و آگاهی و ترغیب مردم جهت خرید آن‌ها بیشتر در جامعه حائز اهمیت شده است. بنابراین با در نظر گرفتن افزایش روزافزون ضرورت توجه به تولیدات ملی، در این تحقیق با استناد به مبانی نظری تحقیق و همچنین جمع‌بندی مطالعات پیشین، به بررسی اثر عوامل مربوط به برند (شامل آگاهی برند، تصویر برند، کیفیت ادراک شده از برند) بر قصد خرید برند ملی، بررسی عوامل موثر بر قصد خرید برند ملی با تاکید بر بررسی میزان تاثیرپذیری این عوامل از عناصر منتخب آمیخته بازاریابی (شامل پیشبردهای فروش مالی و غیرمالی، تبلیغات و قیمت گذاری) پرداخته می‌شود، تا بتوان برندسازی و فعالیت‌های بازاریابی برندهای ملی را با درکی بهتر ارزیابی نمود.جامعه آماری تحقیق، دانشجویان دانشگاه تهران است که برای جمع آوری نمونه از روش نمونه برداری احتمالی طبقه-ای نامتناسب استفاده شده است. برای اندازه گیری اثرات مذکور، 7 رده محصول مشتمل بر 19 برند مورد نظر قرار گرفته و 432 پرسشنامه جمع آوری و با نرم افزارهایspss19 و amos18 تحلیل شده اند. در بخش اول اثر عوامل مربوط به برند بر قصد خرید برند ملی و در بخش دوم نیز اثر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر عوامل مربوط برند بررسی شده است.