ارائه الگویی جهت استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی مبتنی بر برندسازی با رویکرد فراترکیب

استفاده از رسانه های اجتماعی در سراسر جهان در حال رشد فزاینده است، بنابراین استفاده از این پلتفرمها با توجه به فرصت و بازار بی نظیری که ایجاد کرده نیاز به استراتژی مناسبی دارد. ضمن اینکه برندسازی همیشه مورد دغدغه شرکتها بوده است. لذا هدف از این پژوهش، ارائه الگویی جهت استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی مبتنی بر برندسازی با رویکرد فراترکیب بود. پژوهش حاضر به لحاظ ماهیتی بنیادی است که برای انجام آن از روش کیفی فراترکیب استفاده شده است. فراترکیب نوعی مطالعه کیفی می باشد که اطلاعات و یافته های استخراج شده از مطالعات کیفی دیگر با موضوع مرتبط و مشابه را بررسی می کند. در نتیجه، نمونه مورد نظر برای فراترکیب، از مطالعات کیفی منتخب و بر اساس ارتباط آنها با سوال پژوهش تشکیل می شود. نتایج پژوهش حاضر، نشان دهنده استخراج بالغ بر 110کدباز، 28خرده مقوله و 6 مقوله اصلی می باشدکه با دسته بندی مفاهیم و طبقه بندی آنها مقولات و خرده مقولات استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی مبتنی بر برندسازی شناسایی شد. بدین ترتیب، مقولات شناخت مشتریان، برنامه های کاربردی رسانه های اجتماعی، سرمایه گذاری در رسانه های اجتماعی، قابلیت های سازمانی، ایجاد مزیت رقابتی پایدار و توان بکارگیری از رسانه های اجتماعی به عنوان مقولات اصلی و خرده مقولات استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی مبتنی بر برندسازی با رویکرد فراترکیب شناسایی گردیدند.