بررسی اثر تعدیل‌کنندگی فناوری تعاملی واقعیت افزوده بر رابطه بین عشق به برند و ارجاع به خود در محیط خرده‌فروشی‌های‌الکترونیکی. (موردمطالعه: دیجی استایل)

هدف اصلی این مطالعه و پژوهش بررسی اثر تعدیل‌کنندگی فناوری تعاملی واقعیت افزوده بر رابطه بین عشق به برند و ارجاع به خود در محیط خرده‌فروشی‌های الکترونیکی و به طور خاص در محیط خرده فروشی الکترونیکی دیجی‌استایل است. به همین منظور، برای بررسی، مشتریان فروشگاه الکترونیکی دیجی‌استایل به عنوان جامعه آماری انتخاب شده است و داده‌های پژوهش حاضر از طریق روش های میدانی و روش نمونه گیری تصادفی به وسیله پرسشنامه الکترونیکی جمع‌آوری شده است. حجم نمونه برای جامعه نامحدود طبق فرمول کوکران 384 نفر تعیین شد. پرسشنامه توزیع شده حاوی 46 سوال با طیف لیکرت 5 گزینه‌ای بود که داده های آن با نرم افزار spss و smart pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت؛ تمام فرضیه‌های پژوهش تایید شد؛ و در نتیجه نهایی مشخص شد که ارجاع به خود بر عشق به برند با نقش تعدیل‌کنندگی فناوری تعاملی واقعیت افزوده در محیط خرده‌فروشی‌های الکترونیکی تاثیر مثبت و معناداری دارد.