بررسی تاثیر هویت اجتماعی بر وفاداری به برند با تاکید بر هویت شخصی، الگوی مصرف و سبک های تصمیم گیری خرید

هدف این پژوهش بررسی تاثیر هویت اجتماعی بر وفاداری به برند با تاکید بر الگوی مصرف و سبک های تصمیم گیری خریداست. این پژوهش از نوع توسعه ای-کاربردی است و داده های این پژوهش در یک نمونه 294 نفری از مصرف کنندگان لوازم خانگیدر شهر تهران و در قالب نمونه گیری خوشه ای ساده انجام گردیده است. ابزار پژوهش در این پژوهش پرسشنامه بوده است داده هابا استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و در قالب نرم افزار smart pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است و نتایج پژوهشنشان داد که هویت اجتماعی بر هویت شخصی، الگوی مصرف، سبک های های تصمیم گیری خرید و هویت یابی بوسیله برند تاثیردارد و الگوی مصرف، سبک های تصمیم گیری خرید و هویت یابی بوسیله برند نیز بر وفاداری بر برند تاثیر دارد اما هویت شخصیو الگوی مصرف بر وفاداری به برند تاثیر ندارد.