بررسی و نقش عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر عوامل مرتبط با ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک

هدف از پژوهش حاضر بررسی، نقش عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر عوامل مرتبط با ارزش ویژه برند در صنعتپوشاک بررسی بوده است. این تحقیق توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان مرکز خرید پاالدیومتهران بودند که تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامههای محققساخته منتخبآمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند، برگرفته از تحقیقات مشابه خارجی استفاده شد. پایایی پرسشنامهها با استفاده از روشآلفای کرونباخ و تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از مدلیابی معادالت ساختاری انجام شد.یافتهها نشان داد که ارزش برند به ترتیب از وفاداری به برند، آگاهی و تداعی برند، رضایتمندی و کیفیت ادراک شدهاثر میپذیرد. همچنین مشخص شد تاثیر این ابعاد بر ارزش ویژه برند به ترتیب از طریق عناصر قیمت، تصویر فروشگاه،تبلیغات، حامیگری (اسپانسر)، توزیع و پیشبرد فروش بود. به همین دلیل به منظور تقویت ارزش ویژه برند در صنعتپوشاک، ضروری است تولیدکنندگان داخلی بر روی عوامل مذکور به ترتیب اولویت، برنامهریزی و سرمایهگذاری الزم رااعمال نمایند.