شناسایی و ارزیابی عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید مصرف کننده از برند سبز

به دلیل آلودگیهای موجود در محیط زیست، نقش برند سبز و رفتار خرید مصرف کننده در رابطه با برند سبز اهمیت زیادی مییابد. هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و ارزیابی عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید مصرف کننده از برند سبز است. در راستای این هدف، پژوهش در دو مرحله انجام شد؛ در مرحله اول توسط مطالعات کتابخانهای، عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید مصرف کننده از برند سبز شناسایی گردید. در این مرحله، چهار عامل شامل اعتماد به برند سبز، تصویر برند سبز، آگاهی از برند سبز و رضایتمندی از برند سبز شناسایی شدند. در مرحله دوم، پرسشنامهای در قالب چهار عامل شناسایی شده و بر اساس میزان تاثیرپذیری این عوامل بر رفتار خرید مصرف کننده از برند سبز طراحی شده و در اختیار نمونه آماری قرار گرفت. نمونه آماری 483 نفر از خریداران ظروف یکبار مصرف سبز آملون در فروشگاههای زنجیرهای رفاه شهر تهران )لویزان( بودند. نتایج بدست آمده از روش معادالت ساختاری نشان داد که اعتماد به برند سبز، تصویر برند سبز، آگاهی از برند سبز و رضایتمندی از برند سبز به ترتیب با بارهای عاملی 84/0 ،59/0 ،43/0 و 49/0 بر رفتار خرید مصرف کننده از برند سبز تاثیر دارند. بنابراین تصویر برند سبز بالاترین تاثیر را بر رفتار خرید مصرف کننده از برند سبز دارد.