تاثیر قابلیت بازاریابی بر برندسازی در هلدینگ امید دارو سلامت

هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر قابلیت های بازار یابی بر برندسازی (مورد مطالعه: هلدینگ امید دارو سلامت) می‌باشد. روش انجام پژوهش بر مبنای هدف از نوع کاربردی، و به لحاظ ماهیت جزو تحقیقات توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری در تحقیق پیش رو مدیران و کارکنان هلدینگ امید دارو سلامت می‌باشد که این پرسنل 150 نفر می‌باشند. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 108 نفر تعیین شده است. در این پژوهش از روش تصادفی ساده استفاده شده است. ابزار جمع‌آوری داده پرسشنامه استاندارد شامل 51 سوال بود. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. روایی توسط استاد راهنما و چند نفر از خبرگان مورد تایید قرار گرفته شده است و پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ برای تمامی متغیرهای بیشتر از 7/0 بدست آمده است. در این پژوهش6 فرضیه بر اساس یک مدل مفهومی مورد مطالعه قرار گرفت. از روش‌های آمار توصیفی(با استفاده از نرم افزار spss) و آمار استنباطی (با استفاده از نرم افزار spss) برای تحلیل داده‌ها استفاده شد. یافته‌ها حاکی از تایید همه فرضیه‌ها بوده و نتایج نشان داد که ارتباط با مشتری از ابعاد قابلیت بازاریابی با برندسازی رابطه معناداری دارد. محصول متمایز از ابعاد قابلیت بازاریابی با برندسازی رابطه معناداری دارد. خدمات به مشتری از ابعاد قابلیت بازاریابی با برندسازی رابطه معناداری دارد. اثربخشی فعالیت‌های پیشبرد از ابعاد قابلیت بازاریابی با برندسازی رابطه معناداری دارد. تحقیقات بازاریابی از ابعاد قابلیت بازاریابی با برندسازی رابطه معناداری دارد. شبکه توزیع از ابعاد قابلیت بازاریابی با برندسازی رابطه معناداری دارد.