بررسی برندسازی و مدیریت برندهای لوکس

برند به عنوان یکی از موضوعات مهم در مدیریت بازاریابی و یکی از ابعاد مهم و برجسته در صنعت جهانی به شمار می رود، شرکت‌ها برای فروش محصولات خود به مبحث برندینگ توجه می کنند. برندها از لحاظ اقتصادی و استراتژیک جزو دارایی های با ارزش شرکت ها و حتی بدون اغراق از با ارزش ترین دارایی های آنها محسوب می شوند. از طرفی بازارهای مربوط به کالاهای لوکس و مشتریان آن که بیشتر محدود به کشورهای غربی بودند، در حال حاضر در آسیا نیز گسترش بسیاری یافته است، ایران نیز از این قاعده مستثنا نبوده و بازار برند لوکس در ایران، روز به روز در حال گسترش است. بنابراین مساله مصرف برندها و کالاهای لوکس، تا حد زیادی توجه پژوهشگران بازاریابی را به خود جلب کرده است؛ با این وجود، اطلاعات کمی در مورد چگونگی بهینه کردن بازار و مدیریت انتظارات مشتری در بخش برندها و کالاهای لوکس وجود دارد. بنابراین با توجه به اهمین برند و برندهای لوکس پژوهش حاضر با روش مروری به بررسی برندسازی و مدیریت برندهای لوکس می پردازد، در این زمینه امفاهیم نظری مرتبط با برند و برندهای لوکس ارائه شده است و می توان اینگونه بیان کرد که برندهای قدرتمند و لوکس مجموعه ای از منافع مالی و غیرمالی را برای شرکت ها فراهم می آورند. این منافع شامل وفاداری بیشتر مشتریان، انعطاف پذیری بیشتر عملیات شرکت در مواجهه با بحران های محیطی، حاشیه سود بالاتر، فرصت های توسعه و بسط برند است