بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی الکترونیکی بر جذب وتوسعه گردشگران به کشور

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی الکترونیکی بر جذب وتوسعه گردشگران صورت گرفت. در همین راستا در ابتدا به بررسی ژرف ادبیات موضوع و پژوهش های انجام شده داخلی و خارجی پرداخته شد تا مبانی اولیه در تدوین پیش فرض های لازم برای سنجش تاثیر مولفه‌های موثر بازاریابی الکترونیکی فراهم آید. پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطه تحقیقات کاربردی می باشد. جامعه این تحقیق نامحدود تلقی می‎شود. در این تحقیق از روش نمونه‎گیری در دسترس استفاده شده‎است که تعداد 150 نفر در نظر گرفته شد. روش های گردآوری اطلاعات در این پژوهش به دو دسته کتابخانه ای و میدانی تقسیم می شود. برای جمع آوری داده های پژوهش از ابزار پرسشنامه استفاده گردیده است. روایی و پایایی پرسشنامه هم مورد سنجش قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از نرم افزارspss و برای توصیف وضعیت شاخص‌های جمعیت شناختی و برای تحلیل داده‎ها از آزمون t استیودنت تک نمونه‎ای و آزمون فریدمن استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان میدهد که که تبلیغات اینترنتی گردشگری ایران بر جذب گردشگران اروپایی به کشور تاثیر ندارد. که این امر به دلیل ضعف تبلیغات گردشگری ایران در ترغیب گردشگران است.