تاثیر نقش عوامل مربوط به برند بر حالات عاطفی و مدل پنج عاملی شخصیت و تاثیر آن در خرید آنی

خرید آنی مصرف‌کننده از مباحث اصلی بازاریابی است که تحت تاثیر عوامل گوناگونی از جمله عوامل فرهنگی، روان‎شناسی، شخصی و موقعیتی قرار می‌گیرد. این واقعیت که خرید می‌تواند به ‌دلایل مختلفی به‎جز نیاز انجام گیرد، به بازاریابان کمک می‌کند که درک بهتری از رفتارهای مصرف‌کنندگان به‎دست آورند. مطالعه این رفتار به فهم این موضوع کمک می‎کند که چرا مصرف‎کننده در زمان خرید، رفتار خاصی از خود نشان می‌دهد و چگونه با نقش برند می‌توان این گونه رفتارها را جهت‌دار نمود و با استفاده از این ابزار با اثرگذاری بر احساسات و عواطف و ضمیر ناخودآگاه مصرف-کنندگان بر نوع محصولی که در هنگام خرید آنی انتخاب می‌کنند، تاثیر گذاشت. تحقیق پیش رو به بررسی اهمیت و تاثیر ارزش‌های برند بر احساسات و عواطف و اثر آن بر خرید آنی مصرف‌کنندگان می‌پردازد. این تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی به‎شمار می‎رود و ابزار جمع‎آوری داده‎های آن پرسشنامه است. جامعه آماری آن مصرف‌کنندگان و خریداران شهر تهران در نظر گرفته شده است. نمونۀ آماری 384 نفر و روش نمونه‌گیری طبقه‌ای است. یافته‎ها نشان می‌دهد ارتقای شخصی، رابطه‌ مثبت معناداری با بعد عاطفی و شناختی خرید آنی دارد و با کاهش سطح محافظه‌کاری، بعد عاطفی و شناختی خرید آنی افزایش می‌یابد و با بهبود گشودگی در برابر تغییرات، بعد شناختی خرید آنی افزایش می‌یابد.