بررسی شخصیت برند بر اساس نظریه کهن الگوهای یونگ (مورد مطالعه بانک شهر)

هدف اصلی این پژوهش بررسی شخصیت برند بانک شهر از دیدگاه کهن الگوی یونگ می باشد. جامعه آماری شامل 385 نفر از کلیه مشتریان و مراجعان به این بانک در شهر بندرعباس تعیین گردید. در این پژوهش تلاش شده تا با بررسی چهار پارامتر تاثیرگذار در شخصیت برند، شخصیت اصلی تعیین و ارتباط این چهار پارامتر با شخصیت اصلی سنجیده شود. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از میانگین شاخص ها و تحلیل عاملی تاییدی بهره گرفته شد. یافته های پژوهش در این بخش نشان داد که شخصیت برند قالب بانک شهر شخصیت خالق می باشد.