بررسی عوامل موثر بر برند سازی برای محصولات غذایی بسته بندی شده سبز

برند سازی مجموعه ای از راهکارهاست که به نام تجاری شما هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می کند. برند سازی شامل مباحث مختلفی چون جایگاه یابی و جایگاه سازی برند، انتخاب نام موثر برای برند، ایجاد طبقه بندی جدید، انتخاب رنگ و طراحی لوگو برای آن. برند سازی فرایند معنا بخشیدن به یک نام است. روش تحقیق: روش تحقیق از نوع توصیفی-تحلیلی با استفاده از ابزار پرسشنامه و با تعیین پایایی به وسیله آلفای کرونباخ و معین شدن مقادیر بالای 0.7 برای هریک از مولفه ها به دست آمد. جامعه آماری: جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان شرکت شادلی در غرب شهر تهران و در منطقه 5 شهر تهران می باشند که تعداد آن ها در نمونه سنجیده شده 120 نفر می باشد که به صورت نمونه گیری تصادفی ساده و بر اساس استانداردهای فرمول کوکران تعداد 80 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. یافته ها:براساس نتایج حاصل از تحقیق به وسیله نرم افزار spss کلیه زیر مولفه های برند سازی که شامل 6 زیر مولفه است بر برند سازی تاثیر گذاشته .(p<0.05).و همچنین برند سازی بر وفاداری در مصرف کنندگان محصولات شرکت شادلی در شهر تهران تاثر معنادار دارد.(p<0.05).