تاثیر منابع رسانه های اجتماعی و عملکرد صادرات با نقش میانجی اعتماد و تعهد

منابع رسانه های اجتماعی و عملکرد صادرات: نقش اعتماد و تعهد هدف این مطالعه به دنبال بررسی تاثیر منابع رسانه های اجتماعی بر عملکرد صادرات وتعهد نقش و بازی اعتماد در این رابطه با استفاده از یک مدل یکپارچه می باشد.طراحی / روش / رویکرد- از یک طرح بررسی کمی برای این مطالعه استفاده شده است. داده های تجربی این مقاله از 210 شرکت صادر کننده در غنا با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند تهیه شده است. پیوندهای فرضیه ای با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته ها - نتیجه این مطالعه نشان می دهد که منابع رسانه های اجتماعی و قابلیت های بازاریابی مستقیماً از طریق تعهد و اعتماد بر عملکرد صادرات تاثیر می گذارند. اصالت / ارزش - از نظر دانش نویسندگان ، این مطالعه از اولین مطالعات است تلاش برای استفاده از یک مدل یکپارچه (دیدگاه مبتنی بر منابع و نظریه اعتماد-تعهد) برای درک و توضیح یک پدیده بازاریابی بین المللی است. با تمرکز بر کشور غنا ، این مطالعه بینش جدیدی در مورد مسیر شرکت های صادر کننده در بازارهای در حال ظهور ارائه می دهد.