ارزیابی معیارهای برندسازی شهری با رویکرد گردشگری (نمونه موردی: کلان‌شهر مشهد)

یکی از مهم‌ترین مقصدهایی که روندهای گردشگری جهان را در دهه های گذشته تحت تاثیر قرار داده، مراکز شهری است. جهانگردی امروزه در مقیاس جهانی جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده است. به‌نحوی‌که اکثر کشورها آن را در برنامه‌ریزی‌های اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی خود گنجانده اند و به خاطر مزایای فراوان آن هر کشوری به تبلیغات گسترده ای جهت معرفی جاذبه های خویش دست‌زده‌اند، اما این امر فقط جهت جذب گردشگر و سرمایه گذار کافی نیست. شهر مشهد با دارا بودن حرم امام رضا (ع) که دارای ارزش و شهرت جهانی است، فرصت های بسیار مناسب برای جذب گردشگران از تمام نقاط دنیا و ایران دارا است، اما باوجود جاذبه های گردشگری فراوان و موقعیت مناسب و مساعد جغرافیایی و وجود بسیاری از مواهب طبیعی و فرهنگی و انواع جاذبه های قابل‌عرضه به بازارهای جهانگردی بین المللی، مسئله توریسم در شهر مشهد تاکنون جایگاه واقعی خود را نیافته است که این به دلیل شناسایی نکردن مکان های مناسب برند گذاری و بازاریابی گردشگری است. این پژوهش بر آن است با روش توصیفی- تحلیلی و بهره-گیری از اسناد و مدارک کتابخانه ای، با انتخاب اثرگذارترین شاخص ها در پیرامون بازاریابی و برند گردشگری با استفاده از روش سوات و مدل فرآیند تحلیل سلسله مراتبی، مکان های مناسب جهت بازاریابی و برند گردشگری برای مشهد را شناسایی نماید.