تحلیل نقش نگرش مصرف کنندگان در ارزش ویژه برند طیب

نام طیب که برگرفته از قرآن کریم است، نسبت به برند حلال، به دلیل کیفیت بالایش، خاص تر است. طیب در دیدگاه اسلامی و نیز مبتنی بر انطباق با استانداردهای ارگانیک، حلال و فراسودمند در زنجیره تولید تا مصرف بر اساس پنج اصل تعریف شده است که این اصول عبارت از حلیت، سلامت، اصالت، جذابیت (آراستگی)، و برکت هستند. یکی‌ از‌ روش‌های‌ سنجش‌ ارزش‌ یک‌ برند‌،‌ اندازه‌گیری‌ ارزش‌ ویژه‌ برند‌ می‌باشد‌ که در ‌این ‌پژوهش، ‌برمبنای ‌‌4 بعد ‌آگاهی،‌ کیفیت ا‌دراک‌ شده، ‌تداعی ‌برند ‌و ‌وفاداری ‌برند‌ می‌باشد. با توجه به نوپا بودن و شناخت کم افراد نسبت به برند طیب و عدم مطالعه در این زمینه، هدف از این پژوهش بررسی نقش نگرش به گواهی برند طیب در خلق ارزش ویژه برند می باشد. پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی، و بر مبنای روش توصیفی از نوع همبستگی می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه و با‌ توجه ‌به ‌‌نامحدود ‌بودن جامعه آماری، از روش نمونه-گیری تصادفی ساده استفاده شده است. با استفاده از فرمول کوکران جامعه نامحدود، 119 نفر از مصرف کنندگان مواد غذایی در استان خراسان رضوی در سال 1401 به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند و فرضیه های پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری آزمون شد. نتایج نشان داد که نگرش به گواهی طیب بر آگاهی از برند و کیفیت ادراک شده اثر مثبت و معناداری داشته است و اثر نگرش به گواهی طیب بر تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری برند موادغذایی طیب، تایید شد؛ همچنین در این مطالعه اثر درونی ابعاد ارزش ویژه برند مورد ارزیابی قرار گرفت. نتایج اثر آگاهی برند بر تداعی برند و کیفیت ادراک شده را تایید کردند و اثر کیفیت ادراک شده بر وفاداری نیز تایید شد. اما اثر آگاهی از برند و همچنین تداعی برند بر وفاداری برند مواغذایی طیب تایید نشد

analyzing the role of consumers' attitudes in the special value of tayyeb brand

the name tayyeb, which is derived from the holy quran, is more specific than the halal brand due to its high quality. tayyeb in islamic view and also based on compliance with organic, halal and beneficial standards in the production chain to consumption is defined based on five principles, which are solubility, health, originality, attractiveness (beauty), and blessing. one of the methods of measuring the value of a brand is to measure the specific value of the brand, which in this study is based on 24 dimensions of awareness, perceived quality, brand association, and brand loyalty. due to the infancy and low knowledge of people about tayyeb brand and lack of study in this field, the purpose of this study is to investigate the role of attitudes toward tayyeb brand certification in creating brand equity. the present study is based on the applied purpose and is based on a descriptive correlational method. a simple questionnaire was used to collect data from a questionnaire and due to the unlimited statistical population. using the cochran s formula of infinite society, 119 food consumers in khorasan razavi province in 2022 were selected as the sample size and the research hypotheses were tested using structural equation method. the results showed that the attitude towards tayyeb certificate had a positive and significant effect on brand awareness and perceived quality and the effect of attitude towards tayyeb certificate on brand association, perceived quality and loyalty of tayyeb food brand was confirmed; also in this study, the internal effect of brand equity dimensions was evaluated. the results confirmed the effect of brand awareness on brand association and perceived quality, and the effect of perceived quality on loyalty was also confirmed. but the effect of brand awareness as well as brand association on the loyalty of tayeyb food brand was not confirmed.