تحلیل شکاف برند طیب در مرحله معرفی دوره عمر در بازار داخلی

برند طیب با هدف حمایت از مصرف کنندگان مسلمان از طریق اجرای یک زنجیره غذایی بر اساس مبانی اسلامی در کلیه مراحل زنجیره، مطرح گردیده است. برندها، ارتباط تنگاتنگی با احساسات و باورها دارند به خصوص زمانی که مذهب در میان باشد. هرگونه انحراف اهداف مطلوب برند، از احساس و ادراک مشتریان، منجر به فاصله ای بین آن دو می‌شود که به شکاف برند مرتبط می شود. تحلیل شکاف برند و عوامل آن به صاحبان برند در تدوین راهبردها و افزایش کمی و کیفی دوره عمر برند کمک می کند. در این مقاله، ارزیابی جوانب مختلف برند با تکمیل پرسشنامه پنج نقطه ای لیکرت توسط 130 نفر در بهار 1401، انجام شده است. طبق نتایج حاصل از بررسی پاسخ ها با ابزارهای توصیفی و آزمون ناپارامتریک رتبه بندی فریدمن، بیشترین میزان شکاف برند، در جنبه مشتریان برند ملاحظه شد. از این رو پیشنهاد شد، رویکردهای مشتری‌محور در طراحی و تنوع بخشی محصولات، ترتیب عرضه به بازار و ویژگی سازگاری با سبک زندگی مسلمانان مورد توجه قرار گیرد.

tayyeb brand gap analysis in the introduction stage of life cycle in the domestic market

tayyeb brand has been introduced with the aim of supporting muslim consumers by implementing a food chain based on islamic principles in all stages of the chain. brands are closely related to emotions and beliefs, especially when it comes to religion. any deviation of the desired brand values from the customers feelings and perceptions leads to a gap between the two that is related to the brand gap. understanding the brand gap and its reasons helps brand owners in setting strategies and increasing the quantity and quality of brand life. in this article, the evaluation of different aspects of the brand has been done by completing a five-point likert questionnaire by 130 people in the spring of 1401s.h. analysis of collected data with descriptive tools and non-parametric friedman test, showed that the maximum brand gap was observed in the customer aspect of brand. therefore, it was suggested that customer-oriented approaches be considered in the design and diversification of products, the order of supply to the market, and the characteristics of adaptation to the muslim lifestyle.