بررسی مولفه های مدیریت بازاریابی در معادن کوچک مقیاس ایران

معادن یکی از زیربناهای مهم اقتصادی کشور است که در این میان، معادن کوچک مقیاس سهم بسیار بالایی در تولید و اشتغال حوزه معدن را به خود اختصاص داده‌اند. این معادن علاوه بر چالش‌های متعددی از جمله نبود نقدینگی و گردش مالی و معارضین محلی، با مسائل مربوط به بازار مصرف و بازاریابی نیز روبه‌رو هستند که می‌توان گفت یکی از اصلی‌ترین دلایل غیرفعال شدن برخی از آنها است. در این پژوهش، معادن کوچک مقیاس ایران به‌عنوان یک نوع بنگاه کوچک و متوسط (sme)، با رویکرد مدیریت بازاریابی بررسی و تحلیل شده است. بدین منظور در برخی از معادن کوچک ایران مطالعات آماری از طریق تهیه و توزیع پرسشنامه‌های اختصاصی انجام گرفت. تعداد نمونه: 300 نفر، روش تحقیق کیفی و محدوده جغرافیایی آن ایران و منبع داده‌ها، پرسشنامه‌ها بود. در پرسشنامه طراحی شده 45 سوال در نظر گرفته شد که در 11 مولفه اصلی بازاریابی طبقه‌بندی شدند. میزان تاثیر مولفه‌های مختلف مدیریت بازاریابی در حوزه معادن کوچک مقیاس مشخص شد. براساس نتایج به‌دست آمده سه مولفه: آموزش و فرهنگ بازاریابی، رفتار مشتری و برندینگ بیشترین تاثیرگذاری را دارند. نتایج به‌دست آمده برای تصمیم‌گیری بهتر سازمان‌های مربوطه در توسعه فضای کسب و کار حوزه معدن و صنایع معدنی مورد استفاده قرار می‌گیرد.