|
|
|
|
اثر ارزش تبلیغات و طراحی وب سایت بر آگاهی گردشگران از برند منطقه گردشگری اورامانات از طریق قصد سفر
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
شیرمحمدی یزدان ,هاشمی باغی زینب ,کاوه‌ای مائده
|
|
منبع
|
همايش بين‌المللي هورامان؛ جهاني شدن، فرهنگ و توسعه پايدار - 1401 - دوره : 1 - همایش بین‌المللی هورامان؛ جهانی شدن، فرهنگ و توسعه پایدار - کد همایش: 01220-85727 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
هدف این پژوهش بررسی اثر ارزش کیفیت طراحی سایت، تبلیغات درک‌شده و ارزش عاطفی بر آگاهی برند و قصد سفر است. این پژوهش بر اساس هدف کاربردی و بر اساس روش پژوهش توصیفی پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش منطقه گردشگری اورامانات می‌باشد. قلمرو زمانی پژوهش بهار و تابستان 1400 و قلمرو مکانی منطقه گردشگری اورامانات می‌باشد. با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری و نرم‌افزار amos مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند. نتایج آزمون هفده فرضیه در این پژوهش نشان داد که اطلاع‌رسانی و اعتبار و انگیزانندگی درک شده از تبلیغات منطقه گردشگری اورامانات بر ارزش درک شده و جریان تجربه مصرف‌کننده، اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین سرگرمی درک شده نیز بر جریان تجربه، تاثیر مثبتی دارد؛ اما آزاردهندگی درک شده از تبلیغات بر ارزش درک شده تبلیغات، تاثیر منفی دارد. نتایج این پژوهش نشان داد که کیفیت درک شده از طراحی وب‌سایت نیز بر جریان تجربه مصرف‌کننده و آگاهی از برند منطقه گردشگری اورامانات، تاثیر معناداری دارد و به تعقیب آن، جریان تجربه و آگاهی از برند، بر قصد سفر از به منطقه، موثر بوده و باعث افزایش آن می‌شوند
|
|
کلیدواژه
|
قصد سفر، آگاهی از برند، جریان تجربه، تبلیغات، ارزش تبلیغات.
|
|
آدرس
|
, iran, , iran, , iran
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
the effect of advertising value and website design on tourists' awareness of the brand of oramanat tourist area through travel intention
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|