برندسازی مقصد گردشگری بر مبنای هویت رویداد فرهنگی (مطالعه موردی: رویداد پیرشالیار منطقه هورامان کردستان)

در قرن حاضر، گردشگری رشد چشمگیری داشته و به یکی از اصلی ترین منابع درآمد های ارزی کشورها و تبادل فرهنگ تبدیل شده است، به همین دلیل بیشتر کشورها تلاش زیادی در جهت توسعه مقاصد خود به منظور جذب گردشگر دارند. در این میان برندسازی مقاصد به عنوان یکی از ارکان اصلی موفقیت در این حیطه مورد توجه تمامی کشورهای فعال در حوزه گردشگری بوده است. رویدادها جزء جاذبه هایی هستند که طرفداران زیادی دارند. به علاوه به این دلیل که نسبت به سایر اشکال گردشگری برای مقاصد هزینه های کمتری دربردارند و موجب کاهش اثرات فصلی بودن گردشگری می شوند، بسیار مورد توجه برنامه ریزان مقاصد بوده اند. یکی از رویداد های مهم استان کردستان که هر ساله برگزار می‌شود، مراسم آیینی- عرفانی پیر شالیار می‌باشد. هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی هویت رویداد فرهنگی پیرشالیار در برندسازی منطقه هورامان کردستان، و همچنین بررسی اثرات برندسازی مقصد بر روی هویت مکان، تصویر مقصد، شهرت مقصد و تجربه گردشگری می باشد. بدین منظور پرسشنامه ها بین گردشگرانی که در رویداد شرکت کرده اند و ساکنان هورامان پخش شد و 258 پرسشنامه قابل تحلیل جمع آوری شد. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار spssو pls استفاده شده است. نتایج به دست آمده از این پژوهش نشان می دهند که هویت رویدادپیرشالیار تاثیر مثبتی بر روی برندسازی منطقه هورامان دارد، همچنین برندسازی هورامان تاثیر مثبتی بر روی هویت مکان، شهرت مقصد، تصویر مقصد و تجربه گردشگری دارد.