طراحی مدل کارآفرینی در گردشگری بازارگرا با تاکید با استفاده از رویکرد آمیخته کیفی- کمی در منطقه اورمانات

هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل روانشناختی کارآفرینی در گردشگری است. جامعه آماری پژوهش شامل کارآفرینان صنعت گردشگری می‌باشد. این پژوهش ازنظر ماهیت، اکتشافی و ازنظر روش گردآوری داده‌ها، آمیخته-اکتشافی است. جامعه آماری بخش کمّی شامل 275 کارآفرینان مدیران و دست اندرکاران صنعت گردشگری در منطقه اورامانات برآورد شد. در آزمون مدل، ابتدا فرضیه‌های پژوهش تدوین‌شده و سپس با روش تحلیل مسیر و استفاده از نرم‌افزارهای آموس مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. نتایج مرحله کمّی نشان داد، شرایط علّی اثرگذار بر بازاریابی برای گردشگران شامل انگیزانندگی، ارزش عاطفی، سرگرم‌کنندگی و آزاردهندگی است. شرایط مداخله‌گر شامل توفیق طلبی، خلاقیت و نوآوری و استقلال‌طلبی، است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که توجه به نیازهای گردشگران در کشور از اهمیت بسزایی برخوردار است، نتایج این پژوهش به‌واسطه کنترل درونی، خطرپذیری و روحیه تحمل ابهام در کارآفرینی کسب‌وکارهای صنعت گردشگری می‌تواند راهگشا باشد ، لذا ارائه کسب‌وکارهای مبتنی بر کارآفرینی بازاریابی در این خصوص از اهمیت زیادی برخوردار می‌باشد. طراحی مدل روانشناختی کارآفرینی گردشگری به‌عنوان یک موضوع جدید در کشور ما مطرح‌شده است. شرکت‌ها با توجه به مدل روان‌شناختی کارآفرینی می‌کوشند، به‌جای پیروی از مشتریان، آن‌ها را رهبری کنند و به‌جای خدمت‌رسانی بهتر در بازارهای گردشگران، به سمت ایجاد کارآفرینی‌های جدید گام بردارند.