تحلیل مولفه های موثر بر برندسازی مکان و توسعه گردشگری اکو توریسم با رویکرد اقتصادی (مورد مطالعه: منطقه منظر فرهنگی هورامان)

برند مکان مجموعه ای از افکار، احساسات و انتظاراتی که مردم در مورد یک محل متصور هستند و استراتژی برند سازی مکانی، از جهان اقتصادی وارد حوزۀ توسعۀ مناطق و نواحی مستعد در جهت ارتقاءکیفیت زندگی ساکنین از یک سو و گردشگران شده است. پژوهش حاضر به هدف تحلیل مولفه های موثر بر برندسازی مکان بر توسعه گردشگری اکو توریسم با رویکرد اقتصادی در منطقه منظر فرهنگی هورامان انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه ی جمع آوری داده ها توصیفی می باشد. جامعه ی آماری این پژوهش شامل کلیه ی افراد بومی منطقه بود که بر اساس فرمول کوکران در یک جامعه ی نامحدود تعداد 384 نفر به عنوان نمونه ی مورد پژوهش انتخاب می شوند. گردآوری داده ها و اطلاعات مورد نیاز در دو بخش کتابخانه ای و میدانی انجام گرفت. بخش های مربوط به ادبیات و پیشینه ی پژوهش از طریق مطالعات کتابخانه ای به دست آمد و داده های مورد نیاز برای بررسی فرضیه های پژوهش از طریق مطالعات میدانی به دست آمد. ابزار مورد استفاده برای جمع آوری داده های پژوهش، پرسشنامه است. داده های به دست آمده از پرسشنامه توسط نرف افزار smartpls تجزیه و تحلیل شدند. نتایج این پژوهش نشان داد: مولفه های برندسازی مکان شامل تصویر برند مکان و هویت برند مکان بر توسعه گردشگری اکو توریسم با رویکرد اقتصادی در منطقه منظر فرهنگی هورامان تاثیر مثبت و معناداری دارد.