شناسایی و اولویت بندی عوامل اثرگذار بر رفتار خرید کالاهای تقلبی مصرف کنندگان سمنانی با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی ahp

این تحقیق با هدف شناسایی و اولویت‌بندی عوامل اثرگذار بر رفتار خرید کالای تقلبی (جعلی) مصرف کنندگان سمنانی با روش ahp صورت گرفته است. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجراء، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق را 30 نفر از خبرگان و متخصصان مدیریت بازاریابی تشکیل می‌دهند. در این مطالعه ابتدا با استفاده از مرور ادبیات، چهار عامل شامل عوامل فردی، موقعیتی، فرهنگی-اجتماعی و آمیخته بازاریابی بعنوان عوامل موثر بر رفتار خرید کالای تقلبی شناسایی شدند. سپس با اتکا به نظر خبرگان و تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی نسبت به اولویت بندی عوامل مذکور اقدام گردید. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه مقایسات زوجی بر اساس طیف 9 درجه ساعتی است. نتایج حاصل از رتبه بندی عوامل نشان داد که معیار آمیخته بازاریابی با وزن نرمال شده 419/0 از بیشترین اولویت برخوردار است؛ معیار عوامل موقعیتی با وزن 254/0 در اولویت دوم قرار دارد؛ معیار عوامل فرهنگی با وزن نرمال 226/0 در اولویت سوم قرار دارد؛ معیار عوامل فردی با وزن نرمال 101/0 از کمترین اولویت برخوردار است. همچنین اولویت‌بندی شاخص‌ها نشان داد که شاخص محصول در رتبه نخست قرار گرفته است و شاخص های اقتصادی و قیمت در اولویت‌های بعدی قرار دارند. در پایان بر اساس نتایج بدست آمده پپیشنهاداتی تحقیقاتی و کاربردی ارائه شده است.