شناسایی عوامل موثر بر موفقیت کسب‌وکارهای فرهنگی در مناطق چندقومیتی (مورد مطالعه: شهر گنبدکاووس)

عوامل گوناگونی بر موفقیت کسب‌وکارها در حوزه‌های مختلف اثر می‌گذارند. با توجه به گسترش روزافزون کسب‌وکارهای فرهنگی ایرانی در سال‌های اخیر و با درنظرگرفتن تنوع قومیتی فراوان در کشور، هدف این پژوهش، شناسایی عواملی است که بر موفقیت کسب‌وکارهای فرهنگی و به طور ویژه در مناطق چندقومیتی اثر می‌گذارند. در همین راستا، شهر گنبدکاووس که رنگین‌کمان اقوام و منطقه‌ای با ظرفیت‌های فرهنگی سرشار است، به‌عنوان مورد مطالعه انتخاب گردید و با 13 نفر از خبرگان و صاحبان کسب‌وکار منطقه در خصوص سوال پژوهش، مصاحبه نیمه‌ساختاریافته انجام گرفت. پس از حصول اشباع نظری و تبدیل داده‌های شفاهی به داده‌های مکتوب، با روش تحلیل مضمون بازتابی و به کمک نرم‌افزار تحلیل کیفی maxqda 2020، یافته‌های حاصل از مصاحبه‌ها، در چند مرحله کدگذاری شد و به‌منظور سنجش روایی پژوهش، کدگذاری نهایی در اختیار دو تن از خبرگان و یک عضو هیئت‌علمی دانشگاه قرار گرفت. نتایج نهایی حاصل از تحلیل یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که چهار عامل موثر بر موفقیت کسب‌وکارهای فرهنگی در مناطق چندقومیتی عبارت‌اند از: احترام به اقوام، استقلال برند، تعامل با اقوام و گرایش به مرکز.