بررسی تاثیر ابعاد ارزشی محصولات ارگانیک بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی نگرش مشتریان به خرید محصولات سبز

امروزه بسیاری از فروشگاه‌های محصولات کشاورزی، همچون شرکت بیونشان نتوانسته‌اند به طور کامل عوامل موثر بر قصد خرید محصولات ارگانیک را درک کنند، که یکی از دلایل آن فقدان بازاریابی مناسب توسط این شرکت‌ها است. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر ابعاد ارزشی محصولات ارگانیک بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی نگرش مشتریان به خرید محصولات سبز در شرکت بیونشان پرداخته شد. تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی می باشد. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان شرکت بیونشان در فروشگاه هایپر استار بودند؛ که 370 نفر به عنوان نمونه و به روش نمونه‌گیری در دسترس و براساس فرمول کوکران انتخاب شدند. با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری و نرم افزار smart pls به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که میانگین تمامی متغیرها بزرگتر از حد وسط طیف لیکرت است. مقدار آماره t از مقدار بحرانی 96/1 بزرگتر است. به استناد هریک از این یافته‌های آماری با اطمینان 95% میتوان گفت: تمامی فرضیه ها به اثبات رسید و در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.