بررسی تاثیر تمایز استراتژی بازاریابی صادراتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط (مورد مطالعه: شرکت های مواد غذایی)

در این تحقیق به بررسی تاثیر تمایز استراتژی بازاریابی صادراتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط پرداخته شد. جامعه آماری این تحقیق شرکت های صادراتی در حوزه مواد غذایی می باشد. حجم جامعه در سال 1400 برابر با 129 شرکت در سطح شهر تهران می باشد. تعداد 97 شرکت به عنوان حجم نمونه از فرمول جامعه محدود کوکران به دست آمد که این تعداد نمونه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. داده های مورد نیاز این پژوهش، از طریق ابزار پرسشنامه استاندارد چن و نوانگجامنونگ(2022) که شامل 21 گویه می شود، جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل استنباطی داده‌ها از روش معادلات ساختاری با نرم افزار پی ال اس استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد، تمایز استراتژی محصول، قیمت، مکان و ترویج بر عملکرد صادراتی شرکت های مواد غذایی تاثیر مثبت و معناداری دارد.