بررسی تاثیر مسئولیت‌پذیری اجتماعی شرکتی بر عملکرد نوآورانه با در نظر گرفتن نقش میانجی اثربخشی بازاریابی (مورد مطالعه: صنایع فولاد خوزستان)

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر مسئولیت‌پذیری اجتماعی شرکتی بر عملکرد نوآورانه با در نظر گرفتن نقش میانجی اثربخشی بازاریابی در صنایع فولاد خوزستان بود. این تحقیق، از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد توصیفی- پیمایشی و از نظر نوع مطالعات علّی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق، همه کارکنان صنایع فولاد خوزستان بودند. در این تحقیق بر اساس روش نمونه‌گیری تصادفی ساده، 306 نمونه آماری در تحقیق مشارکت داده شدند. ابزار اصلی جمع‌آوری داده‌ها در این تحقیق، پرسشنامه‌ای استاندارد با 26 گویه بود. در این پرسشنامه، پاسخ‌ها بر اساس طیف پنج درجه‌ای لیکرت (از کاملاً مخالفم تا کاملاً موافقم) طراحی شدند. روایی پرسشنامه به روش روایی صوری و تحلیل عاملی تاییدی، و پایایی آن نیز از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد بررسی و تایید قرار گرفت. بعد از توزیع و جمع‌آوری پرسشنامه‌ها و استخراج داده‌ها، انجام تجزیه و تحلیل‌های توصیفی و استنباطی از طریق نرم‌افزارهای spss و lisrel در دستور کار قرار گرفت. در این فرایند، آنالیزهایی همچون محاسبه ضریب آلفای کرونباخ، آمار توصیفی در خصوص متغیرهای تحقیق، آزمون کی.ام.او، آزمون کولموگراف-اسمیرنوف، تحلیل عاملی تاییدی و تحلیل مسیر به انجام رسید. سرانجام نتایج تحقیق نشان داد که در جامعه مورد مطالعه، مسئولیت‌پذیری اجتماعی شرکتی بر عملکرد نوآورانه تاثیر مثبت و معنادار داشته و در این اثرگذاری، متغیر اثربخشی بازاریابی نقش میانجی را ایفا می‌کند.