مروری براثر اخلاق بر برندسازی سلامت مواد غذایی

برندسازی تجاری سلامت مواد غذایی یک شاخه چالش برانگیز از بازاریابی است ، که زندگی سالم را ارتقا می دهد واز لحاظ تجاری دارای اهمیت است. هدف این مقاله تجزیه و تحلیل مشکلات اخلاقی بالقوه در برندسازی تجاری سلامت مواد غذایی است. ابعاد اخلاقی برند سازی تجارت سلامت به علت قدرت تاثیرگذاری بر رفتار سلامت افراد و وضعیت سلامت آنها برا ی متخصصان بازاریابی ضروری است. به همین دلیل، این مقاله بستری است که از طریق آن بتوان تحقیقات آتی در مورد مشکلات اخلاقی واقعی در برندسازی سلامت را پیش برد.این مقاله مدارک اسنادی و کتابخانه ای که در مرحله مرور ادبیات و مطالعات اکتشافی را، به عنوان داده های تحقیق مورد تجزیه و تحلیل قرار داده است و یک تحلیل مفهومی از مشکلات اخلاقی بالقوه در برندسازی سلامت را ارائه می‌دهد. این مقاله ضمن تعریف نظریه های اخلاقی بر نگرانی‌های اخلاقی مربوط به کاربرد سه عنصر برند سلامت (ادعاهای عملکردی، ادعاهای فرآیندی، و نمادهای سلامت) و همچنین بر نگرانی‌های عمومی اخلاقی که در مورد برندسازی سلامت وجود دارد، متمرکز است و با پیشگام شدن در ارائه یک تجزیه و تحلیل مفهومی ، فهم آکادمیک اخلاق برندسازی سلامت را ارتقا می‌دهد.

a review of the effect of ethics on food health branding

commercial branding of health foods is a challenging branch of marketing, which promotes healthy living and is of commercial importance. the purpose of this paper is to analyze the potential ethical problems in the commercial branding of food health. ethical dimensions of health branding are essential for marketing professionals due to the power of influencing people s health behavior and their health status. for this reason, this article is a platform through which future research on real ethical problems in health branding can be carried out. the analysis presents a conceptual analysis of potential ethical problems in health branding. while defining ethical theories, this article focuses on the ethical concerns related to the use of the three health brand elements (functional claims, process claims, and health symbols) as well as on the general ethical concerns that exist regarding health branding, and by pioneering in presenting a conceptual analysis advances academic understanding of the ethics of health branding.