بررسی تاثیر استراتژی سیستم بازاریابی بین المللی و تجارت الکترونیک بر بهبود عملکرد سازمان

هدف از این پژوهش بررسی تاثیراستراتژی سیستم بازاریابی بین المللی و تجارت الکترونیک بر عملکرد سازمان می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکت‌های صادراتی کوچک و متوسط شهرستان ارومیه بوده که براساس جدول مورگان و با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده، حجم نمونه معادل 65 شرکت برآورد شد. پرسش‌نامه‌ها توسط مدیران شرکت‌های صادراتی تکمیل شد و در نهایت 65 پرسش‌نامه جمع آوری گردید و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. این پژوهش از نظر روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی بوده و از نظر روش گردآوری اطلاعات از نوع روش میدانی (‌پرسش‌نامه) می‌باشد. ‌داده‌ها با استفاده از نرم افزارهای spss25 و smart pls3 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج به دست آمده حاکی از این بود که استراتژی سیستم بازاریابی بین المللی با میزان ضریب مسیر 743/0 و ضریب معنی داری 732/6 بر عملکرد سازمان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تجارت الکترونیک با میزان ضریب مسیر 241/0 و ضریب معنی داری 018/2 بر عملکرد سازمان تاثیر مثبت و معناداری دارد.