بررسی تاثیر فناوری واقعیت افزوده بر ابعاد و مولفه های بازاریابی

Fa | Ar | En

بررسی تاثیر فناوری واقعیت افزوده بر ابعاد و مولفه های بازاریابی


نویسنده	فیض محمد رسول
منبع	هفتمين همايش مطالعات اقتصادي و مديريت در جهان اسلام - 1401 - دوره : 7 - هفتمین همایش مطالعات اقتصادی و مدیریت در جهان اسلام - کد همایش: 01220-30240 - صفحه:0 -0
چکیده	توسعه فناوری سهم قابل توجهی در توسعه فعالیت های بازاریابی دارد. واقعیت افزوده (ar) به عنوان یک فناوری نوظهور تجربه مصرف کننده را غنی می کند و موجب تحول در بازاریابی می شود. با افزایش محبوبیت واقعیت افزوده در فعالیت های بازاریابی، تلاش‌های آکادمیک برای بررسی اثرات آن بر ابعاد مختلف آن به طور قابل‌توجهی افزایش یافته است. هدف از این مطالعه به دست آوردن یک دیدگاه یکپارچه و جامع از تاثیر واقعیت افزوده بر بازاریابی است. در این راستا، با بکارگیری روش برری اسناد، بررسی جامعی از ادبیات موجود انجام شده و سهم این فناوری در فعالیت‌های بازاریابی نوآورانه در بخش‌های مختلف، مورد مداقه قرار گرفت. پس از بررسی های انجام شده چهارچوب مفهومی تحقیق طراحی شد و تاثیر فناوری واقعیت افزوده بر چهار بعد رفتارمصرف کننده، بسته بندی، فروشگاه های آنلاین و تبلیغات تجاری تبیین و تشریح شد.
کلیدواژه	واقعیت افزوده، رفتار مصرف کننده، بسته بندی، فروشگاه های اینترنتی، تبلیغات
آدرس	, iran
پست الکترونیکی	mr.feiz@ut.ac.ir

investigating the impact of augmented reality technology on the dimensions and components of marketing

Authors