استراتژی روان‌شناسی مدیریت تبلیغات

مدیریت تبلیغات به‌عنوان یکی از استراتژی‌های بازاریابی تلاش برای نفوذ بر دیگران به‌منظور نیل به مقام خاصی با دست انداختن به افکار و احساسات آنان به‌عنوان ابزاری آگاهی‌بخش در دانش ارتباطات تاثیری شگرف بر رفتار مصرف‌کنندگان و چگونگی انتخاب آنها داشته و بدین ترتیب نقش مهم و جایگاه برجسته‌ای در ارتقای فروش موفق محصولات یک سازمان کسب نموده است و در همین راستا بهره جستن از علوم مختلف جهت موثر واقع‌شدن آن از موضوعات مطرح روز این رشته شد؛ لذا محققان در تحقیقات خود تلاش نموده‌اند تا امکان بهره‌مندی سازمان‌ها از این استراتژی را ممکن سازند. یکی از علوم بسیار تاثیرگذار در این امر، روان‌شناسی است. عوامل بسیار متعددی بر انتخاب استراتژی بازاریابی تاثیر می‌گذارد که از جمله می‌توان به رفتار رقبا و خواست مشتریان اشاره کرد،پژوهش حاضر از لحاظ هدف جزء تحقیقات کاربردی و از لحاظ روش تحقیقی کیفی (مروری) به‌حساب می آید، جامعه آماری پژوهش حاضر سایت‌های معتبر (اریک، مگ ایران، پرتال جامع علوم‌انسانی و...) ، مقاله‌ها و پژوهش‌ها و پایان‌نامه‌ها بود. طبق یافته‌های تحقیق رفتار خریداران یکی از عوامل کلیدی بود که نقش موثری در انتخاب استراتژی‌های بازاریابی ایفا نمود، رفتار خریدار از موضوعات جدید حوزه بازاریابی به‌شمار می‌رفت که ارتباط بین علم روان‌شناسی و مدیریت تبلیغات و بازاریابی را روشن‌تر ساخت.