شناسایی و رتبه بندی عوامل تمایز محصولات در بازارهای رقابتی واحدهای فعال در شهرک های صنعتی استان همدان

هدف اصلی این پژوهش شناسایی و رتبه بندی عوامل تمایزمحصولات دربازارهای رقابتی واحدهای فعال درشهرک های صنعتی استان همدان بود. پژوهش حاضر از نظر تحقیق اساس هدف از نوع کاربردی و از منظر جمع آوری اطلاعات توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری، شامل کلیه واحدهای فعال شرکت های شهرک صنعتی استان همدان در سال مالی 01- 1400 به تعداد تعداد 889 واحد که تعداد 624 شرکت از استراتژی تمایز محصول بودند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با 236 و روش نمونه‌گیری به صورت تصادفی ساده انتخاب گردیده شد. اطلاعات و داده های پژوهش از دو روش مطالعه مبانی و پیشینه موجود و تنظیم و توزیع پرسشنامه و دریافت نظرات متخصصان ومدیران شرکت های فعال استان همدان که در حوزه ی تصمیم گیری استراتژیک دارای صلاحیت تصمیم گیری هستند جمع آوری شد. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از شاخص های آماری توصیفی نظیر جدول توزیع فراوانی، نمودار، میانگین و انحراف استاندارد و جهت شناسایی عوامل دخیل در استراتژی تمایز از روش دلفی وبرای رتبه بندی عوامل تمایز محصولات از آزمون فریدمن استفاده شد. بر اساس نتایج بدست آمده عوامل تمایز درمحصول، تمایزدرخدمات، تمایز برمبنای تصویر ذهنی، تمایز بر مبنای کانال توزیع ، تمایز پرسنلی شناسایی و اولولیت‌ بندی شده‌اند.