رویکردی بر افزایش اثربخشی تبلیغات تجاری

امروزه از یک سو سازمان‌ها، برای شناساندن و معرفی کالاها و خدمات خود و اعلام وجه تمایز آن با کالاهای مشابه، با به کارگیری رسانه‌های مختلف تبلیغاتی، می کوشند پیام‌های تاثیرگذاری را به منظور ترغیب مخاطبان به خرید ارسال کنند و از سوی دیگر، مردم با انواع تبلیغات از طریق رسانه‌های گوناگون در هر زمان و مکانی محاط شده اند. هدف از تحقیق حاضر با رویکرد علمی - ترویجی بررسی اجمالی مهمترین عوامل در افزایش اثربخشی تبلیغات تجاری و معرفی نظریه ها و مدل های نظری در این زمینه می باشد.