ارزیابی نقش انگیزه الکترونیک تجارت الکترونیک و استفاده از فناوری اطلاعات در آگاهی و قصد خرید مصرف کننده (مورد مطالعه: فروشگاه اینترنتی دیجی کالا)

چکیده:رشد و گسترش روزافزون فناوری اطلاعات انقلابی را در ابعاد مختلف زندگی انسان ها و عملکرد سازمان ها ایجاد کرده است این فناوری روش های کارکرد و نگرش افراد، سازمان ها و دولت ها را دگرگون ساخته و باعث ایجاد خلاقیت در انجام امور شده است. در این راستا همزمان با پیشرفت تکنولوژی های ارتباطی، گسترش شبکه های کامپیوتری و رواج شبکه جهانی اینترنت، ایده استفاده و به کارگیری از این تکنولوژی های نو برای انجام امور تجاری نظیر خرید و فروش کالا و خدمات نیز مورد استقبال قرار گرفت. در تحقیق حاضر به ارزیابی نقش انگیزه الکترونیک تجارت الکترونیک و استفاده از فناوری اطلاعات در آگاهی و قصد خرید مصرف کننده در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی واز منظر روش، توصیفی میباشد. تعداد نمونه، 384 نفر از کلیه مشتریان دیجی کالا در شهر تهران که به صورت نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد آماره آزمون تی تک نمونه ای بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای 5% یعنی 96/1 بوده با اطمینان 95% نقش انگیزه الکترونیک تجارت الکترونیک و استفاده از فناوری اطلاعات در آگاهی و قصد خرید مصرف کننده در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا به اثبات رسید.