بررسی تاثیر تطابق شخصیت مصرف کننده بر تمایل به استفاده از اکوتوریسم

اکوتوریسم به عنوان وسیله ای برای افزایش پایداری و کاهش تاثیر گردشگری بر محیط زیست و اقلیم در حال به رسمیت شناختن بین المللی است. اکوتوریسم به عنوان سفر مسئولانه به مناطق طبیعی تعریف می شود که محیط زیست را حفظ کرده و رفاه مردم محلی را بهبود می بخشد. هدف پژوهش حاضر بررسی میزان تاثیر تطابق شخصیت مصرف کننده بر تمایل به استفاده از اکوتوریسم است. این پژوهش از لحاظ روش اجرا توصیفی-پیمایشی با ماهیت همبستگی و از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ زمان، مقطعی می باشد. در این پژوهش میزان تاثیر تطابق شخصیتی واقعی، ایده آل و اجتماعی مصرف کننده بر تمایل به استفاده از اکوتوریسم در قالب سه فرضیه مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری در این پژوهش شامل مشتریان تورهای گردشگری در شهر بغداد بود، که با توجه به نا محدود بودن جامعه آماری، با استفاده از جدول مورگان تعداد 386 نفر به روش در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه محقق ساخته می باشد. روایی محتوای پرسشنامه ها توسط صاحبنظران و پایایی آن با آلفای کرونباخ برابر 92/0 مورد تایید قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از روش تحلیل مسیر و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان که تطابق واقعی، ایده آل و اجتماعی شخصیت مصرف کننده به ترتیب با ضرایب 287/0، 618/0 و 369/0 بر تمایل به استفاده از اکوتوریسم تاثیر دارد.