واکاوی نقش درگیری مشتری و مولد بودن در تاثیر رسانه‌های اجتماعی بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان جوان (مطالعه موردی: محصولات آرایشی بهداشتی ارگانیک)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
بهروزی سمیرا ,پاشازاده یوسف
|
|
منبع
|
هفتمين همايش مطالعات اقتصادي و مديريت در جهان اسلام - 1401 - دوره : 7 - هفتمین همایش مطالعات اقتصادی و مدیریت در جهان اسلام - کد همایش: 01220-30240 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
هدف مقاله حاضر، واکاوی نقش درگیری مشتری و مولد بودن در تاثیر رسانه‌های اجتماعی بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان جوان است. پژوهش حاضر، از لحاظ هدف اصلی، از نوع پژوهش‌های کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان خانم دانشگاه ارومیه هستند که بر اساس جدول مورگان، 364 پرسشنامه تکمیل و گردآوری شده و فرضیه ها از طریق تحلیل عاملی و نرم افزار اسمارت پی ال اس 3 آزمون شدند. بر اساس آزمون فرضیه‌ها، رسانه‌های اجتماعی و درگیری مشتری تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان دارند. نقش میانجی درگیری مشتری در تاثیر رسانه‌های اجتماعی بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان نیز مثبت و معنادار می‌باشد اما نقش تعدیل‌گر مولد بودن در رابطه میان درگیری مشتری و رفتار خرید مصرف‌کنندگان معنادار نیست.
|
|
کلیدواژه
|
رسانه‌های اجتماعی، رفتار خریدمصرف‌کنندگان جوان، درگیری مشتری، مولد بودن، محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک.
|
|
آدرس
|
, iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
y.pashazadeh@urmia.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|