|
|
|
|
بررسی تاثیر عشق برند بر تبلیغات شفاهی مثبت و قصد ترک شغل کارکنان با تبیین نقش میانجی تعهد عاطفی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
زمانیان علیرضا ,همتی حجت
|
|
منبع
|
هفتمين همايش مطالعات اقتصادي و مديريت در جهان اسلام - 1401 - دوره : 7 - هفتمین همایش مطالعات اقتصادی و مدیریت در جهان اسلام - کد همایش: 01220-30240 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر عشق برند بر تبلیغات شفاهی مثبت و قصد ترک شغل کارکنان با تبیین نقش میانجی تعهد عاطفی می باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی - پیمایشی و از نظر زمان مقطعی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کارکنان بانک کشاورزی در شهر ساری می باشند که پس از نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس، تعداد 168 نفر مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج تحقیق نشان داد که عشق برند از طریق نقش میانجی تعهد عاطفی بر تبلیغات شفاهی مثبت و قصد ترک شغل کارکنان تاثیر دارد.
|
|
کلیدواژه
|
عشق برند، تبلیغات شفاهی، قصد ترک شغل، تعهد عاطفی، نظریه هویت اجتماعی
|
|
آدرس
|
, iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
hojjatehemmati@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
investigating the effect of brand love on positive word of mouth and employees' turnover intention by explaining the mediating role of affective commitment
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|