تاثیر رسانه‌های اجتماعی و اعتبار برند بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک با نقش تعدیل‌گر مولد بودن
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
بهروزی سمیرا ,پاشازاده یوسف
|
|
منبع
|
هفتمين همايش مطالعات اقتصادي و مديريت در جهان اسلام - 1401 - دوره : 7 - هفتمین همایش مطالعات اقتصادی و مدیریت در جهان اسلام - کد همایش: 01220-30240 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
هدف مقاله حاضر، بررسی تاثیر رسانه‌های اجتماعی و اعتبار برند بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک با نقش تعدیل‌گر مولد بودن است. پژوهش حاضر، از لحاظ هدف اصلی، از نوع پژوهش‌های کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان خانم دانشگاه ارومیه هستند که بر اساس جدول مورگان، 364 پرسشنامه تکمیل و گردآوری شده و فرضیه ها از طریق تحلیل عاملی و نرم افزار اسمارت پی ال اس 3 آزمون شد. بر اساس آزمون فرضیه‌ها، رسانه‌های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک دارند. اعتبار برند نیز دارای تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک می‌باشد. نقش تعدیل‌گر مولد بودن در تاثیر اعتبار برند بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان جوان محصولات آرایشی بهداشتی ارگانیک هم معنادار است، در حالی‌که در خصوص تاثیر رسانه‌های اجتماعی بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک معنادار نیست.
|
|
کلیدواژه
|
اعتبار برند، رسانه‌های اجتماعی، رفتار خرید مصرف‌کنندگان جوان، محصولات آرایشی بهداشتی ارگانیک، مولد بودن
|
|
آدرس
|
, iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
y.pashazadeh@urmia.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|