بررسی تاثیر استراتژی جایگاه یابی برند بر عملکرد برند با نقش میانجی بازارگرایی و گرایش کارآفرینانه (مورد مطالعه کارخانه تولید لاستیک دنا)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر استراتژی جایگاه یابی برند بر عملکرد برند با نقش میانجی بازارگرایی و گرایش کارآفرینانه در کارخانه لاستیک دنا انجام شد. جامعه آماری این تحقیق 400 نفر از کارکنان کارخانه لاستیک دنا در نظر گرفته شده است که با استفاده از جدول مورگان تعداد 196 نفر به عنوان نمونه در نظر گرفته شده است. ابزار جمع آوری داده های این پژوهش پرسشنامه استاندارد بود. روایی صوری پرسشنامه تایید شد و پایایی آن ها با ضریب آلفای کرونباخ برای سه متغیر بالای 0.7 به دست آمد. پرسشنامه نهایی به روش تصادفی ساده در اختیار اعضای نمونه آماری قرار گرفت. پس از جمع آوری پرسشنامه ها، داده های پژوهش با استفاده از نرم افزار smart pls 3 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج تحلیل نشان داد که استراتژی موقعیت یابی برند با نقش میانجی بازارگرایی و کارآفرینی بر عملکرد برند تاثیر دارد. استراتژی موقعیت یابی برند بر عملکرد برند تاثیر نمی گذارد. استراتژی موقعیت یابی برند تاثیر قابل توجهی بر بازارگرایی دارد. استراتژی موقعیت یابی برند تاثیر بسزایی بر جهت گیری کارآفرینی دارد. بازارگرایی بر عملکرد برند در کارخانه لاستیک دنا تاثیر بسزایی دارد. گرایش کارآفرینی تاثیر بسزایی بر عملکرد برند دارد.