تبیین مدل خرید ناگهانی از طریق متغیرهای فعالیت های انگیزشی، لذت ادراک شده، میانجیگری تمایل به خرید ناگهانی

هدف از این پژوهش بررسی و تبیین مدل خرید ناگهانی از طریق متغیرهای فعالیت های انگیزشی، لذت ادراک شده، و میانجیگری تمایل به خرید ناگهانی می باشد. این تحقیق از منظر هدف یک تحقیق کاربردی و از منظر نحوه گردآوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها از نوع توصیفی_پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان فروشگاه افق کوروش می‌باشد که با توجه به نامحدود بودن جامعه با استفاده از جدول مورگان 384نفر بر اساس نمونه گیری طبقه ای از نوع تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه با طیف لیکرت پنج درجه ای و تحلیل مدل با روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم‌افزار پی ال اس انجام گرفته است. یافته‌های این پژوهش حاکی از وجود تاثیر مثبت و معنادار فعالیت های انگیزشی و تمایل به خرید ناگهانی بر خرید ناگهانی دارد. اما اثر لذت ادراک شده بر خرید ناگهانی معنادار نشد. همچنین تمایل به خرید ناگهانی رابطه فعالیت های انگیزشی بر خرید ناگهانی را میانجیگری می کند.