|
|
|
|
بررسی تاثیر استراتژیهای تبلیغات (atl.btl,ttl) بر قصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف شهرستان اصفهان
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
اشتر مریم ,کوچکی رضا
|
|
منبع
|
دومين كنفرانس بين المللي آزمايشگاه مديريت و رويكردهاي نوآورانه در مديريت و اقتصاد - 1401 - دوره : 2 - دومین کنفرانس بین المللی آزمایشگاه مدیریت و رویکردهای نوآورانه در مدیریت و اقتصاد - کد همایش: 01220-50927 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تبلیغات بر قصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف شهرستان اصفهان به روش توصیفی-همبستگی با ماهیت کاربردی انجام شده است و از لحاظ زمانی مقطعی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان کالاهای تندمصرف در سطح شهر اصفهان است که تعداد 343 نفر با استفاده از روش نمونه گیری دردسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه ای شامل گویه های مربوط به استراتژیهای تبلیغات و قصد خرید مشتری بود که مورد استفاده قرار گرفت. روایی محتوایی و صوری پرسشنامه ها به تایید استاد راهنما و صاحبنظران موضوعی و چند تن از اعضای جامعه آماری رسید و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید که مقدار آن برابر 961/0 برآورد گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو نرم افزار spss23 و smart pls3 استفاده شد. برای بررسی فرضیات از آزمون تی مستقل دو نمونه ای و آنالیز واریانس و روش معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد تبلیغات بر قصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف تاثیر دارد(t= 7.033 , p=0). استراتژی تبلیغات atl بر قصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف تاثیر دارد(t=2.106, p=0.041). استراتژی تبلیغات btl بر قصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف تاثیر ندارد (t=0.419 , p=0.552). استراتژی تبلیغات ttl بر قصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف تاثیر دارد(t=2.971 , p=0.006).
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی، رفتار مصرف کننده، تبیلغات، قصد خرید مشتریان، کالاهای تندمصرف
|
|
آدرس
|
, iran, , iran
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
investigating the effect of advertising strategies (atl, btl, ttl) on the purchase intention of consumers of fast-moving consumer goods in isfahan city
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
Keywords
|
marketing ,consumer behavior ,advertising ,customers purchase intention ,consumer goods
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|