بررسی تاثیر محتوای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی بر قصد خرید با نقش میانجی‌گری تصویر لذت‌جویانه برند

اثر ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت و شبکه‌های اجتماعی بر رﺷﺪ، توسعه و ﺑﻘﺎء شرکت‌ها درﻣﺤﻴﻂ‌های رﻗﺎﺑﺘﻲ دﻧﻴﺎی ﻛﻨﻮﻧﻲ و مجازی ﻏﻴﺮﻗﺎﺑﻞ اﻧﻜﺎر می‌باشد. ﺑﺎ اﻓﺰایش ﺷﺒﻜﻪ‌های اجتماعی و عضویت در این فضا، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت دراین شبکه‌ها ﺑﻪ ‌عنوان ﻣﻬﻤﺘﺮﻳﻦ و اﺛﺮﮔﺬارﺗﺮﻳﻦ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ‌های ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺗﺒﺪﻳﻞ شده اﺳﺖ. با توجه به گرایش استفاده از محتوای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی امروزه سازمان‌ها می‌توانند ارتباطات خوبی در برقراری روابط بین مصرف‌کنندگان که به شکل بالقوه یا بالفعل است داشت باشند. ﺷﺒﻜﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻣﺠﺎزی از ﻣﻬﻤﺘﺮﻳﻦ اﺑﺰارﻫﺎی ارﺗﺒﺎﻃﻲ و ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ در ﺳﻄﺢ ﺟﺎﻣﻌﻪ و ﺟﻬﺎن ﺑﻪ ﺷﻤﺎر ﻣﻲآﻳﻨﺪ، ﻛﻪ روﻧﺪ رو به روشد در ﺟﺬب ﻣﺨﺎﻃبان دارند. شبکهﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻣﻨﺒﻌﻲ بیشتر از ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺑﺎﻟﻘﻮه اراﺋﻪ ﻣﻲدﻫﺪ ﻛﻪ ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮش ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت در اﻳﻦ شبکهﻫﺎ را ﺣﺎﺋﺰ اﻫﻤﻴﺖ ﻣﻲﺳﺎزد. برند و تصویر برند که جنبه احساسی و سرگرمی برای مصرف‌کنندگان ارایه می‌دهد در سازمان از اهمیت بالای برخوردار است و یکی از با ارزش‌ترین سرمایه‌های شرکت به‌ حساب می‌آید. یکی از نکات مهم در بحث قصد خرید مصرف‌کنندگان تصویر لذتجویانه برند از خدمات و محصولات است. دستیابی به چنین مزیت رقابتی پایدار از اساسی ترین برنامه‌های کلان است که لازم است سازمان‌ها به آن اهتمام داشته باشند. تصویر لذت‌جویانه برند بر ذهن مشتری دارای بیشترین اثربخشی بر قصد خرید دارد و با توجه به مدل مفهومی رسم شده و روابط بین متغیرها و اثرات معنادار متغیرها، این مطالعه به بررسی تاثیر محتوای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی بر قصد خرید و با میانجی‌گری تصویر لذت‌جویانه برند پرداخته می‌پردازد.