تاثیر پاندمی کرونا بر رقابت شرکتهای تجاری با مداخله بازاریابی دیجیتال (مطالعه موردی: شرکتهای اقماری ایران ترانسفو)

هدف اصلی این پژوهش تاثیر پاندمی کرونا بر رقابت شرکتهای تجاری با مداخله بازاریابی دیجیتال در شرکتهای اقماری ایران ترانسفو در زنجان می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علّی است. جامعه آماری در این پژوهش شامل کارکنان شرکتهای اقماری ایران ترانسفو زنجان می باشند که نمونه آماری 158 نفراست که با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه جیانتاریا و همکاران (2021)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص kmo (843/0) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (879/0) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار spssنسخه 21 و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل8/8 استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که پاندمی کرونا و بازاریابی دیجیتال بر رقابت تجاری شرکتهای اقماری ایران ترانسفو تاثیر معناداری دارد. بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری بر رقابت تجاری شرکتهای اقماری ایران ترانسفو دارد. و پاندمی کرونا از طریق بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری بر رقابت شرکتهای اقماری ایران ترانسفو دارد و در انتها پیشنهادات کاربردی ارائه شد.