|
|
|
|
بررسی نقش قابلیت بازاریابی بر تصویر برند در راستای بهبود عملکرد شرکت های دانش بنیان مستقر در پارک علم و فناوری
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
کاکائی حمید ,نوری الناز ,دامن کشیده مرجان ,زندی فاطمه
|
|
منبع
|
دومين كنفرانس بين المللي آزمايشگاه مديريت و رويكردهاي نوآورانه در مديريت و اقتصاد - 1401 - دوره : 2 - دومین کنفرانس بین المللی آزمایشگاه مدیریت و رویکردهای نوآورانه در مدیریت و اقتصاد - کد همایش: 01220-50927 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
هدف تحقیق حاضر بررس نقش قابلیت بازاریابی بر تصویر برند در راستای بهبود عملکرد است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل 220 نفر از مدیران شرکت‌های دانش‌بنیان مستقر در شهر تهران است که به صورت تصادفی ساده انتخاب شده اند. گردآوری دادهها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد متغیرهای انجام شده است. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از آزمون‌های ضرایب معناداری و ضرایب مسیر در نرم افزار pls انجام شده است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که قابلیت های بازاریابی بر تصویر برند و همچنین بهبود عملکرد نقش مثبت و معناداری دارند. نتایج همچنین نشان داد که تصویر برند نیز تاثیر مثبتی بر بهبود عملکرد شرکت های دانش بنیان دارد. بر اساس نتایج به دست آمده پیشنهاد گردید تا مدیران شرکت های دانش بنیان با توجه به اهمیت ویژگی های مشتری مداری، برندسازی و بازاریابی، توجه بیشتری به این مولفه ها در شرکت خود داشته باشند.
|
|
کلیدواژه
|
قابلیت بازاریابی، تصویر برند، عملکرد، شرکت دانش بنیان
|
|
آدرس
|
, iran, , iran, , iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
f_zandi@azad.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
investigating the role of marketing capability on brand image in order to improve the performance of knowledge-based companies based in science and technology park
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
Keywords
|
marketing capability ,brand image ,performance ,knowledge-based company
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|