تاثیر اشتراک‌گذاری اطلاعات بر هم آفرینی ارزش برند با تبیین نقش میانجی حمایت اجتماعی در تجارت اجتماعی

هدف پژوهش حاضر تاثیر اشتراک‌گذاری اطلاعات بر هم آفرینی ارزش برند با تبیین نقش میانجی حمایت اجتماعی و کیفیت رابطه در تجارت اجتماعی بوده که از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی و از نظر شیوه‌ی گردآوری داده‌ها جزء تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق کاربران شبکه اجتماعی لینکدین در شهر کرمان هستند و حجم جامعه آماری بالای 1000 نفر در نظر گرفته شده حجم نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران 384 نفر بدست آمده است و از طریق روش نمونه‌گیری در دسترس نمونه مورد نظر انتخاب شدند. جهت گردآوری و سنجش داده‌ها از پرسشنامه استاندارد تجویدی (2018) استفاده گردید. با توجه به داده‌های گردآوری شده مشخص گردید که تمامی فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفتند و مشخص شد که اشتراک‌گذاری اطلاعات بر حمایت اجتماعی و هم آفرینی ارزش برند تاثیر دارد، همچنین نتایج نشان داد حمایت اجتماعی بر هم آفرینی ارزش برند تاثیر دارد. همچنین نقش میانجی حمایت اجتماعی در تاثیرگذاری اشتراک‌گذاری اطلاعات بر هم آفرینی ارزش برند مورد تایید قرار گرفت.