|
|
|
|
بررسی شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین و تاثیر آن بر هر یک از مراحل خرید در رفتار مصرف کنندگان
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
آسایش فرزاد ,رباط سرپوش مجید
|
|
منبع
|
دومين كنفرانس بين المللي آزمايشگاه مديريت و رويكردهاي نوآورانه در مديريت و اقتصاد - 1401 - دوره : 2 - دومین کنفرانس بین المللی آزمایشگاه مدیریت و رویکردهای نوآورانه در مدیریت و اقتصاد - کد همایش: 01220-50927 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
عوامل متعددی در حوزه خرید آنلاین مورد اهمیت میباشد همچنین عوامل بسیاری بر قصد و تمایل به نگرش خرید آنلاین موثر هستند. امروزه گسترش فن آوریهای مربوط به گوشی های هوشمند همراه و افزایش محبوبیت شبکه های اجتماعی اهمیت بررسی نحوه شکل گیری خرید کاربران در بستر شبکه های اجتماعی را دو چندان نموده است. در این راستا این پژوهش تاثیر شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر رفتار خرید مصرف کنندگان ایرانی را مورد سنجش قرار می دهد . برای این منظور با استفاده از مدل چافی مدل مفهومی پژوهش طراحی شد و با توجه به مدل پرسشنامه ای حاوی 37 پرسش که هر پرسش تاثیر یکی از شیوه های تبلیغات را بر یکی از مراحل خرید می سنجد شکل گرفت و به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون ناپارامتری دوجمله ای و آزمون فریدمن استفاده شد.مدت انجام پژوهش یک سال می باشدکه از خردادماه سال89 آغاز و در خرداد ماه سال 90 به اتمام رسید. نتایج نشانگر این است که از میان انواع شیوه های تبلیغات تنها وب سایت و موتورهای جستجو بر مراحل خرید تاثیر دارند و بقیه شیوه ها بر مراحل خرید تاثیری ندارند.
|
|
کلیدواژه
|
کسب و کار الکترونیکی، بازاریابی الکترونیکی، اینترنت، تبلیغات آنلاین، رفتار مصرف کننده.
|
|
آدرس
|
, iran, , iran
|
|
پست الکترونیکی
|
m.sarpoosh.ms@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
examining the different methods of online advertising and its effect on each of the stages of purchase in the behavior of consumers
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
Keywords
|
e-business ,e-marketing ,internet ,online advertising ,consumer behavior.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|