تاثیر بازارگرایی کارآفرینانه بر مدیریت کیفیت صنایع دانش‌بنیان

در چند سال اخیر علی الخصوص در سال جاری که سال تولید؛ دانش‌بنیان و اشتغال‌آفرین می‌باشد، در کشور ایران و استان مازندران ایجاد و توسعه شرکتهای دانش‌بنیان و مبتنی بر فناوری مورد توجه قرار گرفته است. بازاریابی از موضوعاتی است که می‌تواند تاثیری زیادی بر موفقیت اینگونه شرکتها داشته باشد. با این حال بازاریابی کلاسیک برای رقابت در فضای کسب وکارهای فعلی که به شدت پویا هستند، مناسب و کافی نیست. همچنین تعداد زیادی از کارآفرینانی دانش و مهارت‌های فناوری گسترده‌ای دارند، امّا توجه کمتری به جهت گیری کسب و کار دارند. بازارگرایی و مدیریت کیفیت در فرآیند توسعه سرمایه‌گذاری‌های فناورانه می‌توانند از کاهش سودآوری و حتی شکست جلوگیری کنند. بررسی مطالعات پیشین ارتباط بازارگرایی و مدیریت کیفیت را حکایت می‌کند. ما در این پژوهش توصیفی-همبستگی با استفاده از داده‌های کتابخانه‌ای و میدانی(پرسشنامه) و آزمون‌های آماری نرم‌افزارهای spss و pls تاثیر بازارگرایی کارآفرینانه بر مدیریت کیفیت در شرکت‌های دانش بنیان استان مازندران مورد بررسی قرار ‌دادیم. نتایج تحقیق حاکی از آن است که بازارگرایی کارآفرینانه بر مدیریت کیفیت در شرکت‌های دانش بنیان اثر مثبت و معنادار دارد. در پایان پژوهش نیز پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی مرتبط ارائه گردید.

the effect of entrepreneurial market orientation on the quality management of knowledge-based industries

in the last few years, especially this year, which is the year of production, knowledge-based and job-creating , the creation and development of knowledge-based and technology-based companies has been given attention in iran and mazandaran province. marketing is one of the topics that can have a great impact on the success of such companies. however, classic marketing is not suitable and sufficient to compete in today s highly dynamic business environment. also, a large number of entrepreneurs have extensive technological knowledge and skills, but pay less attention to business orientation. market orientation and quality management in the development process of technological investments can prevent the decrease of profitability and even failure. review of previous studies shows the relationship between market orientation and quality management. in this descriptive-correlational research, using library and field data (questionnaire) and statistical tests of spss and pls software, we investigated the effect of entrepreneurial market orientation on quality management in knowledge-based companies of mazandaran province. the research results indicate that entrepreneurial market orientation has a positive and significant effect on quality management in knowledge-based companies. at the end of the research, suggestions for future related research were presented.