تاثیر تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش خریداران به تبلیغات و اعتبار برند

تبلیغات یکی از مهم‌ترین روش‌های معرفی و فروش محصولات و خدمات شرکت‌ها، تولیدی‌ها، افراد و سازمان‌ها به مشتریان بالقوه است. خلاقیت و ابتکار در تبلیغات یکی از امتیازات محصول نسبت به رقباست. تبلیغات خلاقانه می تواند ضمن معرفی و اعتبار بخشیدن به برند، موجب تغییر در نگرش مشتریان شده و در تصمیم گیری آنان نسبت به قصد خرید محصول یا خدمات نقش مهمی ایفا کنند. از این رو هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش خریداران به تبلیغات و اعتبار برند بوده است. نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش به تبلیغات(7.105)، بر قصد خرید با نقش میانجی اعتبار برند(5.696)، بر اعتبار برند با میانجی نگرش به تبلیغات(4.095)، بر نگرش به تبلیغات(52/13)، بر اعتبار برند (73/7)، بر نگرش به تبلیغات (52/13)، بر اعتبار برند (7.105)، همچنین تبلیغات بر قصد خرید با میانجی نگرش به تبلیغات(5.336) تاثیر داشته است.

the impact of creative environmental advertising on purchase intention with the mediating role of consumers' attitudes towards advertising and brand credibility

advertising is one of the most important ways to introduce and sell products and services of companies, manufacturers, individuals and organizations to potential customers. creativity and initiative in advertising is one of the advantages of the product over competitors. creative advertising, while introducing and validating the brand, can change the attitude of customers and play an important role in their decision to buy a product or service. therefore, the purpose of this study was to investigate the effect of creative environmental advertising on shopping intent with the mediating role of buyers attitudes toward advertising and brand credibility. this research has been done by survey method and by distributing a questionnaire among ٣٨٤ customers of hyperstar store in the west of tehran. the results showed that creative environmental advertising on the intention to buy with the mediating role of attitude to advertising (٧٫١٠٥), on the intention to buy with the mediating role of brand credibility (٥٫٦٩٦), on brand credibility mediated by the attitude to advertising (٤٫٠٩٥), on the attitude to advertising (١٣٫٥٢), on brand credibility (٧٫٧٣), on attitude towards advertising (١٣٫٥٢), on brand credibility (٧٫١٠٥), as well as advertisements on intention to buy through mediation attitude towards advertising (٥٫٣٣٦), mediated on brand credibility (٥٫٠٤٥٦), creativity through mediating attitudes to advertising (٣٫٢٠٢) and mediating brand credibility (٦٫٦٩٦) have influenced the intention of customers to buy.