بررسی رابطه بازاریابی اجتماعی و ارزش ویژه برند باشگاه فوتبال نساجی مازندران «بزرگسالان»

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بازاریابی اجتماعی و ارزش ویژه برند باشگاه فوتبال نساجی مازندران «بزرگسالان» می باشد. پژوهش حاضر در حوزه تحقیقات کاربردی قرار می گیرد و با توجه به موضوع در زمره تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش را هواداران باشگاه نساجی مازندران به تعداد 300000 نفر می باشند. جهت تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده حجم نمونه از جامعه مورد نظرطبق فرمول کوکران 384 نفر است که به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. به منظور گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد بازاریابی اجتماعی لیفبور (2003) و پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند آکر (1996) استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف و آزمون همبستگی پیرسون در نرم افزار spss انجام شد. نتایج نشان داد بازاریابی اجتماعی و ارزش ویژه برند باشگاه فوتبال نساجی مازندران «بزرگسالان» رابطه دارد. همچنین بازاریابی اجتماعی با ابعاد ارزش ویژه برند شامل وفاداری برند، کیفیت ادراک شده برند، تداعی برند، آگاهی برند، تمایل به قبول گسترش برند رابطه مثبت و معنی داری دارد.